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“宅經濟”興起 小家電飄紅

時間:2020-05-22 09:17:35 來源:湖南日報

公憩关系小说  破壁機、面包機、酸奶機……近幾個月,長沙市民葉女士往家里添置了不少小家電。5月17日,她又下單了一款空氣炸鍋。“不少健身的朋友都買了它,據說不用油也可以制作美味雞翅。”葉女士充滿期待。

公憩关系小说  近幾年來,小家電熱度持續走高,特別是在今年疫情的催生下,“宅經濟”興起,更讓小家電逆市“飄紅”。

  免安裝、單價低、顏值高,小家電備受青睞

  “這些以前都沒什么人買的,最近賣得非常好。”在長沙通程電器伍家嶺旗艦店,美的小家電導購朱碧云告訴記者,疫情期間,電烤箱十分受歡迎,不僅便宜的促銷款賣得好,價格中高端的新款也時常賣到缺貨。

  九陽的破壁機則十分走俏。導購說,破壁機并不是新出的產品,在一次次更新換代后,結合了豆漿機、攪拌機、料理機等功能的破壁機,在“網紅”購物博主推薦下,讓疫情期間宅在家里制作料理的人們意識到,破壁機制作料理實用又健康,因此銷量大增。

公憩关系小说  疫情發生以來,傳統家電行業遭受重創,但與此同時,破壁機、電烤箱、空氣炸鍋等小家電卻逆市上揚。

  從各大家電企業2020年第一季度的業績報告中可以看出,三大家電巨頭——海爾、格力、美的的業績均出現一定程度下滑,但以小家電為主的小熊電器(112.450, -4.15, -3.56%),卻在第一季度實現凈利潤1.03億元,同比增長83.66%。

公憩关系小说  蘇寧易購(8.630, -0.12, -1.37%)長沙大區家電公司生活電器經營部采銷總監巫艷表示,小家電免安裝、單價低、顏值高,可以提升生活品質,符合現代人的需求。

  小家電“走”進直播間,線上銷量遠超線下

公憩关系小说  “什么時候再賣空氣炸鍋?”“升降火鍋機又沒搶到!”在“網紅”直播博主薇婭的直播間里,不時就能看到類似的留言。記者看到,5月17日薇婭直播間賣的電烤餅機,上架幾分鐘即售罄,月銷量3萬余份。

公憩关系小说  直播間、小程序和APP是小家電的主銷售渠道。蘇寧易購長沙大區家電公司生活電器經營部采銷總監巫艷告訴記者,從1月底疫情初期到3月底疫情逐漸得到控制,我省線上銷售破壁機增長459%、空氣炸鍋增長659%、電熱飯盒增長達到近2600%。

公憩关系小说  “小家電類目繁多,功能花樣百出,直播間更有利于向消費者展示用法,也方便導購根據留言推薦相應的商品。”巫艷表示,直播帶貨已經納入湖南蘇寧的日常銷售工作,成為消費的新場景。

  線下門店鮮少見到的小熊電器,主打“線上授權經銷商”的模式,根據其第一季業績數據,線上營收占比達到9成左右。

  “網紅”小家電更新快,應理性消費

公憩关系小说  長沙市民謝璐是小家電愛好者,但她發現,她買酸奶機、烤面包機時,基本是“沖動”消費,買來用不了幾次,新鮮勁一過,就堆在角落“吃灰”了,過了很久拿出來,有些零件壞了,卻過了保修期。

公憩关系小说  疫情期間,小家電需求旺盛,競爭也十分激烈,各大品牌紛紛打起“價格戰”,原本線上均價為191元的小型料理機,疫情初期一度下滑到161元;小家電市場也涌入不少競爭者,原本“不太賣得動”的山本空氣炸鍋,在湖南一個月就賣出了近7000臺,一躍成為“網紅”品牌。

  有關人士建議,大部分消費者有低價搶購和嘗鮮的心理,但是,小家電品類高達200余種,功能繁多,新品牌層出不窮,消費者在購買時應根據個人生活的實際情況,理性消費,購買有品牌保障的商品,才能得到更好的購買體驗和售后服務。


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編輯: 趙名揚
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